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这个千亿电商新市场,一年干出700个新品牌,有何秘诀?

时间:2021-08-26 09:09 来源: 未知 阅读:
有人的地方就有生意,如今电商行业火速发展,紧接着直播电商带动着短视频电商,随着而来的就是越来越多的品牌蜂拥而入,而这个千亿电商新市场,看准前景非常重要!
 
 
俗话说:减肥就是管住嘴迈开腿,但这个忙碌的社会,显然会有些想要偷懒的人,而越来越多人注重身体健康、体重管理这个问题,也让不少商家“有机可乘”,一年开出700个新品牌,代餐行业到底有多厉害?
 
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市场走向
 
代餐为什么火了?
 
不吃米饭吃代餐似乎成了现在年轻人的口头禅。
 
随着现在社会的压力越来越大,肥胖成了亚健康人群很重要的一个问题,不仅如此,管理身材的人也越来越多,进一步促进这个行业飞速的发展。
 
代餐既可以满足于消费者对低脂肪低卡的需求,又能改善身体健康状态,直击痛点。
 
是潮流——因为代餐是个新鲜的东西,只有年轻人认可,才有可能变成潮流,而这个行业是直面这些消费群体的,也让更多的年轻人接受这样的生活方式。
 
是零食化——代餐的本质就是健康快乐、并且快速的吃一餐好吃美味的食物,目前代餐也逐渐多样化、正餐化。
 
据了解,从2020年至今,轻食代餐赛道投融资事件超过20起,融资总额起码十多亿元,包括王饱饱、Smeal、ffit8、Wonderlab、鲨鱼菲特等品牌,少则融资千万,多则上亿。
 
有数据预计,到2022年轻食代餐市场规模将达1200亿,也将意味着越来越多的资本想要踏入这个行列分一杯羹,现在做会晚吗?只要想做,什么时候都不晚。
 
资本涌入
 
爆火之下,暗藏危机。
 
面对身材焦虑又懒惰的年轻人,低热量、高饱腹、营养全面的代餐产品,成为了他们的选择。
 
2020年,疫情的影响下,代餐行业也在电商和直播行业的加持下迎来大爆发,据不完全数据统计,2019年中国代餐品牌数量为2837个,2020年增加到3540个,仅一年时间,市场上的代餐品牌新增了703个,市场规模达到百亿,且资本不断涌入。
 
而不仅局限于天猫、淘宝,更多的是在抖音短视频平台,让资本家赚的盆满钵满。
 
目前轻食代餐主要形成了六大基础品类,包括奶昔、鸡胸、全麦面包、麦片、能量棒、控卡正餐等。
 
展望未来
 
对于减肥有硬性需求的人群,已经开始尝试代餐了,比起那些有风险的减肥产品,代餐更受年轻人的“喜爱”。
 
代餐的出现,给了需要减肥的人群一个支撑,对于这个减肥辅助的方式,并不是能够依赖的办法。
 
虽然相对于减肥药品而言,代餐的风险要小得多,但是由于代餐行业的标准还没有制定,所以代餐市场的潜在风险,也仍然还有很多。
 
轻食代餐如今经历的市场阶段,与早几年轻食沙拉行业十分相似。
 
2015年前后,伴随着健身、健康饮食理念兴起,一大批沙拉品牌涌现,同样也是资本快速涌入、运营大肆扩张,但因产品严重同质化、复购率低,仅两年多时间,不少沙拉品牌就消失不见。
 
爆红之际,代餐食品也曾一度被质疑为“智商税”,为了摆脱困境、避免重蹈覆辙,如今的新锐代餐品牌们正在致力于扭转消费者的刻板印象,在产品研发上下苦工。
 
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